Видео — самый популярный вид контента в сети. На просмотры YouTube сегодня приходится 37% всего мобильного интернет-трафика в мире. В 2018 году в России только игровые трансляции собрали 11,6 млрд руб зрительских пожертвований. Как 10-секундные ролики, готовка в прямом эфире и лекции становятся ведущим способом заработать в интернете — и для авторов, и для компаний?
Формат, изменивший маркетинг
По прогнозам Cisco, к 2022 году 82% интернет-трафика придется на онлайн-видео. При этом россиян, готовых платить за контент, стало в полтора раза больше за последние два года, и большинство из них не против смотреть рекламу в обмен на бесплатный доступ. Онлайн-телевидение, блоги, стримы, социальные сети с видеолентой — с ростом популярности индустрия становится шире, а значит, появляются новые тенденции.
Посмотрим, какие из них выходят вперед в 2020.
Короткие видео
Сториз позволили делиться моментами из жизни мгновенно — и это увеличило количество видео в соцсетях в десятки раз. Но чем больше контента, тем короче становится формат. Сейчас больше половины пользователей теряют интерес к видео уже после минуты просмотра: оптимальная длительность — до 10 секунд. Истории в Instagram длятся 15.
По этому же принципу строится лента приложения TikTok. Социальная сеть с короткими видео вошла в топ-5 самых скачиваемых приложений 2019 года. Для ТикТока снимают Егор Крид, Little Big, Артемий Лебедев. Свои аккаунты уже завели блогеры Марьяна Ро и Катя Клэп: у каждой почти 7 млн подписчиков на YouTube.
Главный формат соцсети — челленджи — активно используют бренды: #inmydenim от Guess набрал 30 млн взаимодействий всего за неделю, а локальный малазийский #BigMacTikTok принес Макдональдсу 9,9 млн просмотров.
IRL трансляции — способ подружиться с аудиторией
Стримы придумали фанаты игр, но даже в главном игровом стрим-сообществе Twitch на третьем месте раздел IRL (In Real Live) — прямые трансляции из жизни. Геймеры готовят, путешествуют, смотрят кино, болтают с аудиторией — всё онлайн. Формат стал настолько популярным, что зашел и в социальные сети: многие блогеры проводят похожие трансляции в Инстаграм. Сториз используют для обратной связи — в ответах подписчики сами определяют тему следующего эфира.
В 2019 рост пользователей Twitch слегка замедлился, но это всё еще 9 768 млн часов просмотров в год. Сегодня каждый третий пользователь рунета смотрит стримы, а каждый восьмой стримит сам. И вряд ли это число станет меньше.
Ретрансляции как новое направление рекламы
Стрим-сервисы похожи на классическое телевидение: чем меньше пустого времени в эфире, тем больше аудитории получает канал. Так родился новый рекламный формат: в свободное время стримеры крутят трансляции других каналов. Авторы получают новую аудиторию, а «хозяева» — заполненный эфир и рекламные отчисления.
Другой формат: совместные эфиры в Инстаграме. Видео транслируется из нескольких аккаунтов на общий экран и выводится в аккаунтах участников. Коллаборации, совместные челленджи в прямом эфире и онлайн интервью вышли на новый уровень с помощью этой функции.
Тренд на онлайн-образование
Рынок онлайн-образования увеличивается на 60% ежегодно. Лидируют курсы иностранных языков, профессиональной квалификации, занятия по личностному росту и «для себя». Есть даже образовательные школы с официальной государственной программой! Репетиторы тоже уходят в онлайн: на них приходится 9% рынка. Классические видеозаписи курсов вытесняются прямыми эфирами: стриминг с офлайн-мероприятий и вебинары дают мгновенный фидбек от аудитории и позволяют работать со зрителями в процессе.
Искренность и смысл важнее картинки
Больше половины рунета потребляет авторский контент и почти треть участвует в его создании. Но популярность соцсетей падает — пользователи сознательно ограничивают время в сети. Люди стали уставать от постоянного потока контента, ничем не напоминающего настоящую жизнь. И именно этим выигрывают видео-форматы: в трансляциях — живые люди, с которыми можно общаться на равных. Искусственный контент без наполнения уступает искренности со смыслом: новыми идеям, обучению и дружеской поддержке.
Как это использовать
Коммерческий ресурс видео-индустрии удивляет. Встроенная в контент реклама, объявления платформ, подписки, донаты — всё это дает блогерам шанс зарабатывать, а компаниям — продвигать товар.
У авторов становится больше инструментов. Недавно вышедшую фишку Инстаграма — закрытый вариант сториз «для близких друзей» — уже монетизируют, предлагая доступ к контенту за подписку.
Бренды тоже выступают в роли создателей, зарабатывая доверие клиентов и живой, близкий людям образ. Always, например, снимает обучающие видео-ролики — на их ютьюб-канале «Девчат» 618 тысяч подписчиков.
Работает это и для некоммерческих проектов — Streamlabs запускает сервис благотворительного стриминга с донатами без комиссии.
В 2017 году рынок видеорекламы в России составил 8,3 млрд руб — 24% от всей брендинговой рекламы в интернете. Только за первую половину 2019 эта сумма превысила 6,8 млрд руб. Видеоиндустрия будет расти вместе с качеством передачи, скоростью потока и количеством инструментов. Чтобы найти здесь свою нишу, важно постоянно пробовать новые подходы — и останавливаться на тех, которые подходят именно вам.
„Целью внедрения инноваций не всегда бывает первенство и лидерство в своей сфере, главное — быть лучшими.“
Ричард Брэнсон
